domingo, agosto 20, 2006

Los nuevos “bolsillos” del académico



El libro de bolsillo continúa su imparable marcha ascendente. Los 32 millones de ejemplares editados en este formato en el año 2000 llevan camino de convertirse en más de 40 en 2005. A pesar de que el Gremio de Editores no ha publicado las cifras correspondientes al pasado año, todos los indicios sugieren que el bolsillo es uno de los subsectores que ha registrado un crecimiento más espectacular. Es verdad que las tiradas medias, próximas a los 8.000 ejemplares, están todavía lejos de las 15 o 20.000 copias habituales en las grandes colecciones de bolsillo extranjeras (Penguin, Folio). En España la competencia por este mercado aún emergente está siendo feroz, lo que ha provocado movimientos de segregación (Santillana y Ediciones B, en Punto de Lectura, Booket y Plaza & Janés, en DeBolsillo) y de agregación (Quinteto, Puzzle). El primer lugar del ranking lo ocupa DeBolsillo, cuyo director. Juan Díaz, ha sabido dotar a la colección de un amplio espectro de autores, temáticas y contenidos. Con más de 1.500 títulos y una cuota de mercado superior al 50 por ciento, lejos de sus inmediatos competidores (Booket, de Planeta, y Punto de Lectura, de Santillana), el sello de Random House va a por todas.

Para octubre. por ejemplo, anuncia el relanzamiento de la obra de Javier Marías, descontento con el trato que sus bolsillos recibían en Punto de Lectura. A los primeros 6 volúmenes seguirán más tarde otros 13, todos prologados por la hispanista Elide Pittarello. La “gran campaña” de lanzamiento incluye carteles, expositores y lo que los expertos en mercadotecnia de Random House llaman, sin ningún rubor, floorstands; supongo que el recién elegido académico, que ha declarado sentirse preocupado por el uso innecesario de anglicismos, tirará de las orejas a sus nuevos editores (aunque el término lo usan todos: a nadie se le ha ocurrido llamarlos “columnas”, expositores de pie, o algo por el estilo). Por cierto, Marías -que sólo se divorcia de Santillana en lo que se refiere a sus libros de bolsillo- está recibiendo una auténtica avalancha de críticas elogiosas en Francia y Gran Bretaña por las dos primeras partes de Tu rostro mañana (Fiebre y lanza, Baile y sueño). La tercera y última, todavía en proceso y sin título definitivo, podría aparecer en la primavera de 2007. En Alfaguara, naturalmente, si no hay nada en contra.

MANUEL RODRÍGUEZ RIVERO

Abc de las artes y las letras, 19 de agosto de 2006